据南方都市报消息，近日，桃李面包投放了五仁口味蛋月烧的电梯广告，广告文案为“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打”，消息迅速引发舆论热议。有网友表示不理解：“买月饼为什么要遭受生活的毒打？”有网友认为桃李面包营销“翻车”，教育起了消费者。9月4日，桃李面包官方客服人员回应称，目前已经将这个广告陆续下架。
\n平心而论，五仁月饼确实充满话题感，在各大社交平台上，关于五仁月饼的争议从未间断，甚至一度登上热搜榜。有人喜欢五仁月饼的醇厚口感，也有人对五仁月饼表示不满，甚至声称要将其从“月饼界”驱逐。桃李面包的这则广告文案，似乎是试图用一种反差和调侃的方式，引发消费者的情感共鸣。其逻辑是，生活的阅历会让人对五仁月饼这种传统口味有新的理解。然而，这种充满“爹味”的说教，却引发了消费者的反感。有人称，这则广告语同时冒犯了爱吃和不爱吃五仁月饼的两拨人。
\n在消费选择日益多元化的今天，消费者对于食物口味的偏好是非常个人化的，不应该被用年龄和生活经历来评判。广告本应是与消费者平等对话，提供价值信息，而不是站在高处对消费者指指点点。桃李面包的广告语，就像一位长辈在强行灌输自己的价值观，消费者自然会产生抵触情绪。
\n这则广告的话题性虽然成功引发了关注，但结果却是负面的。社交媒体上，有些网友甚至表示要抵制购买桃李面包的产品。桃李面包原本想通过制造话题来提升月饼销量，结果却适得其反，得不偿失。真正成功的营销，应该是在深入了解消费者的基础上，提供能够解决消费者痛点、满足消费者情感需求的内容，而不是简单地追求话题性。
\n对于企业来说，营销固然重要，但绝不能本末倒置。在追求创意和话题性的同时，更应该坚守品牌的核心价值，尊重消费者的感受。只有这样，才能赢得消费者的信任和忠诚，实现品牌的可持续发展。
\n上游新闻 崔涛
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